一篇文章弄懂app应用买量中的数据监测

发布时间:2019-12-09 15:29 | 浏览人次:浏览次数
一篇文章弄懂app应用买量中的数据监测

这篇文章,我们一起聊一下买量中的数据监测。数据监测我认为是游戏买量中的灵魂,弄明白数据监测是如何做的,对买量能力的提升也许会有1个质的变化。我期望能通过白话将我领会的数据监测写出来,文章会有点干,耐性看完肯定会刻出乎意料的收获。

为什么弄明白监测很主要?

懂账户操作的人许多,会做创意的很少,能1个人搞定监测的所有步骤的人凤毛麟角。当你独立负责一款游戏买量的同时,你首先面对的问题是怎么能拥有准确的数据。数据,是决定的基本根据,准确的数据会让你做的决定更为舒心。

安卓监测和IOS的监测基础原理一样,这篇文章我们先聊安卓。由于市面上”头条”的买量后台是我认为最成熟的,所以以下举例就选它了。

怎么定义1个安卓广告会员?

大部分新接触买量的同学脑子里面也许会有1个不变印象:监测是通过下载完结的。这是最大的误会。

其实,监测在会员发生点击广告行为的同时就发生了。

我们先看一下头条里面的大家常用的“转化追踪”。

一篇文章弄懂app应用买量中的数据监测

(图示:头条“转化追踪”)

留意一下用蓝色框框下的2个区域“A”“B”。

都知道,当我们要新建转化追踪的同时,需要在A的区域填写“监测链接”,普遍是通过第三方监测后台(如:热云)或许自建的后台生成。B区域的内容,是自动生成的。

A区域的链接在官方对接文档里面其实叫“接口一”,用来进行会员数据监测:当会员发生点击广告行为的同时,“头条”会通过这个链接(接口)把会员的有关信息,如“IMEI、创意ID等”发送给“监测平台”。

B区域的链接在官方对接文档里面其实叫“接口二”,监测平台将会员的“激活、注册、付费”等数据回调给“头条”。

也就是说,广告的监测其实是通过“转化追踪”完结的,和下载这个动作没有必定关系。

我们来看一下官方说明文档:

一篇文章弄懂app应用买量中的数据监测

(留意:接口一和接口二)

当我工作一段时间,真正要详尽负责买量事情时,发现官方文档其实只讲了一半。

因为它是解决监测平台和头条中间的对接问题,所以它着重描述的是这二者中间的数据流(头条-监测平台)。另一半,游戏和监测平台以及游戏和头条中间的数据流并没有讲。

这一半,叫做数据归因,也就是买量监测的核心。我基于我的领会画了一张详尽的数据监测流,如下:

会员:最后会转化为新增的人

媒体:投放的具体广告途径,例如:抖音、腾讯视频

数据处理平台:能够是第三方数据监测,也可以够是自建的

游戏:推广的游戏,数据回传普遍通过游戏服务端上报

数据归因是如何做的?

在讲这张图之前,我们先了解1个基础概念:IMEI。

安卓游戏买量的数据归因核心是通过IMEI,这是APP获得会员特点决策的。

我们广告投放位全是在1个个具体的APP,例如:抖音、腾讯视频。这些APP在使用前会让我们赋予一下授权,其中一项就是“授权获得会员的设备码”

所谓IMEI指的是:国际移动设备辨识码,即通常说的手机序列号。在电话栏输入 *#06#,就能够知道了。

我们回到这张数据流图,会发现数据流发生在4方:会员、媒体、游戏、数据监测平台。

1.会员点击广告。

由于广告展示是在媒体平台具体的APP应用,所以媒体能获得到会员的IMEI信息,以及最主要的广告位信息,也就是广告ID。

2.媒体将这部分信息通过API接口(接口一)传到数据处理平台。

3.游戏服务端将会员的IMEI、激活等需要探讨的数据传给数据平台。

4.数据平台将两部分数据连接起来归因,输出展示数据,这同时监测平台就有了一条详尽的数据

5.时候数据监测平台给媒体回传数据(接口二)。这样,媒体后台都有数据。

留意描述中标粗的关键:

数据归因中辨识会员最主要的2个重点参数:IMEI、广告ID。

监测平台的一条数据的输出其实是把两边(头条和游戏)传输的数据以肯定规则搭配的方法拼在了一起。

头条账户头条显示的数据前半段数据(耗费、展示、点击等)是自己平台的数据,后半段的数据(激活、注册、付费等)是游戏/监测平台传给它的。

知道这个数据传输逻辑对业务有什么协助?

目前,考虑一下这几件事情:

(1)为什么搭建账户的同时要新建数个转化追踪,1个转化追踪行不行?

(2)为什么头条后台的激活/付费数据会和监测平台有差别?

(3)为什么前两年会有厂商在对接回传激活时回传次留,这两年不会这样做了?

(4)为什么会多出那么多的自然流量,这些数据是怎么掉包的?

当前的主流信息流买量已经正在或已经成为了智能化的跑模型阶段,1个好的转化模型计划是整个账户的核心。

数据回传的准确性,及时性,高效性能协助更好的跑出好的计划。

回到上面的问题:

搭建数个转化追踪是为了更直观的看见每1个计划的数据,当你用MarktingApi自建的监测平台能爬到账户结构的同时1个转化追踪其实也可以够。假如用的是第三方,头条就要新建数个转化追踪。

头条后台和监测数据后台的差别产生大体上有三种也许:1.数据传输的及时性,也就是我们说的数据回滚。2.平台归因去重逻辑 3.对接传输的方法

第1个原因好领会,就是会员激活时间和点击时间不在同一天。第二个原因在广点通常见,平台有本身的去重逻辑,而去重方法和归因时间和监测平台有差别。第3个原因在你使用MarktingApi会碰到,这同时头条后台的数据是直接通过游戏SDK上报的,不经过监测平台。

现在大家基础全是按规则上载数据,原因是平台的成熟化,智能化。此外一方面是数据量的问题,传的数据越深,数据量越小,学习期内跑模型的难度越大。

数据掉包这个事情很主要,值得多开一篇单独说,这里面牵涉1个投放方法:分包投放。今天就到这里了。

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