百思不得姐成功揭秘APP应用运营另辟奇径

发布时间:2019-12-10 15:05 | 浏览人次:浏览次数

 

得姐究竟火了几年,两年?对于移动互联网时代的软件而言,这是1个惊人的成绩,要知道移动互联网兴起也然而两年。而百思不得姐到目前,累积注册会员6000万,月活跃会员1500万左右。究竟是什么驱使这款社交APP应用经历了如此长期的运营以后,仍然维持着旺盛的生命力,且人气还能连续提升?

内容为本会员为王,塑造百思姐社交品牌
百思不得姐成功揭秘APP应用运营另辟奇径

内容是百思不得姐的基本,百思不得姐的内容包含了各种搞笑的图片、段子、声音,最近更是增多了视频版块,变成名不虚传的最大的娱乐创意社区。而正是基于这些内容的有意思、轻松、减压,恰恰贴合了大多数会员的需要。

与大多数社交平台相似,百思不得姐的内容模式同样选用的是会员生成内容(即UGC模式),可是他们在UGC模式方面,更强调会员价值。百思不得姐的内容全部由会员贡献,编辑考核,然后共享到其软件平台上,简单的会员点赞和评论共享,驱使上载者(同样是会员)获取了其他社交平台难以获得的造就感,这也构成了会员不断创造新内容,并且变成活跃会员的源动力。现在百思不得姐已经变成有名度极高的移动互联网社交品牌,更强化了其在社交APP领域的领先地位。

从ChinaJoy活动一窥到底,小投入大宣传

今年的ChinaJoy是移动互联网唱主人公的展会,百思不得姐作为唯一参展的社交APP,在展会上以其唯一性深受关注。与传统的游戏厂商不一样,百思不得姐的展台并不大,可是主推的清新海滩风在各种游戏厂商云集尽显奢华之风的会场,还是非常显眼标。

百思不得姐成功揭秘APP应用运营另辟奇径

百思不得姐今年在ChinaJoy上面做的好像只有一件事情——现场下载发椰子。当在现场看见各大厂商的showgirl乃至工作人员,捧着百思不得姐的椰子,乐哈哈拿着手机刷百思不得姐APP最新更新的内容时,你才会发现他们的小投入,换来的宣传成效多么显著。

百思不得姐成功揭秘APP应用运营另辟奇径

实际上,落地推广一直以来全是被APP开发公司和运营商一般忽视的营销方法,“小投入大宣传”并不是行业者不能做,而是没有去做。社交APP不一样于游戏、生活助手类的移动软件,在稳定新会员并让其成为活跃会员方面它自身就具有优点,难的在于吸引新会员。社交APP的受众人群覆盖非常广泛,因而落地推广方法相对比网络传播,在拉新和创造良好声望效应上,更有直接成效。

强化会员生成内容,跨界延伸联手视频媒体

现在,百思不得姐已经自制了一档视频节目,节目内容包含舞蹈、脱口秀、翻拍剧、段子剧场,并已经正式与优酷达成独家合作,在优酷上推出了其视频频道。节目仍旧延续了百思不得姐搞笑、趣味性十足的风格,整合每星期内容精髓过程中,也参与了相当一部分对社会热点的关注。截止现在,该节目仅仅只推出了三集,总点击播放已经打破462万人次,人气相当火热。

百思不得姐成功揭秘APP应用运营另辟奇径

解读百思不得姐此举,其实还是源于于他们对UGC的重视,让本身平台产出的精髓社交内容,拥有多途径的扩散和影响,更大限度增进会员在其社交APP上产生高品质内容。更值得关注的是,百思不得姐这次与优酷联手的经典跨界延伸,给无数APP开发公司和运营商提供了很好的品牌延伸思路。APP运营和推广,并不是只有媒体和广告,以本身内容或功能为基本,抓住会员需要的多途径内容奉献,反倒是极其高效的APP推广和运营方法。

躲避单一运营模式,谋取多业务模式扩张

社交平台转型游戏平台的成功案例在互联网领域有众多可参考的案例,作为具备社交平台布局优点的百思不得姐,也开始着眼当前正在高速增长中的移动游戏领域,近期悄然上线了一款H5小游戏,能否也是在试水,将参与游戏元素,往更多元的娱乐社区发展呢?

社交APP已经变成移动互联网的主要组成部分,除了常规运营,怎样延长社交APP的生命工期,或者是行业者们将更为关注的问题。从百思不得姐的运营和推广中,我们看见了除去传统运营之外的东西,诸如落地推广、异业合作、多业务扩张等等,或者可以赋予行业者们特别多的启示。

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