抖音玩不动了?又一款音乐社交App应用刷屏

发布时间:2019-12-10 15:58 | 浏览人次:浏览次数

最近朋友圈又被一款社交APP应用——音遇刷屏了!歌曲抢唱、歌曲接唱、全民领唱,这款组团接歌的游戏究竟有什么吸引人的地方?

2019年将要结束,各大互联网企业开始了年底最终一波冲刺,新版“QQ秀”游戏Zepeto爆红(点击可查看我邦的解读),一款名为“音遇”的社交App也开始反复在朋友圈出现。

依据统计资料显示,这款“音遇”App在11月3日的下载量还没到4000,从11月20日开始,它的下载量就保持在10万以上,巅峰期时甚至逼近20万。

现在距离9月20日这款“音遇”App发布,仅过去了2个多月。在此期间,它曾一度冲到了App Store社交类不收费榜的第2名、总榜第7名。两年前的这个同时,抖音初发布,在以后一步步创造了国内音乐短视频的“神话”。

依据中国音乐财经网报道,音遇的开发方为北京有三逗科技有限企业,团队核心成员为头条系创业者。此外有媒体报道,音遇已经获取头条系投资,就目前的信息来看,头条和这款神秘的App有着盘根错节的关系,或者头条这是再造1个“抖音”?

一、只是1个接歌游戏?

简单而言,音遇就是一款组团接歌的游戏,现在重要有三种玩法:歌曲抢唱、歌曲接唱、全民领唱。

全民领唱的玩法更像是UGC内容生产+会员打榜,玩家通过搜歌、录制、上载自己的作品后,由其他会员票选Pick,得票最高的玩家就会变成抢唱和接唱游戏的领唱者。

除了全民领唱,歌曲抢唱和歌曲接唱现在才是这款App主推的玩法。依据玩家偏好不一样,音遇的歌曲库分成周杰伦、五月天等不一样专场,抖音神曲也占有了相当一部分比率,除了在比赛中经常能碰到的《盗将行》、《最美的期待》等歌曲,在热歌接唱板块还专门设立了“抖抖专场”。

具体的玩法是:多名玩家通过搭配进到1个房间,系统会随机筛选歌曲,给出上一句歌词,玩家接唱下半句。玩家们假如遇到自己会唱的歌曲,就能够和其他玩家抢夺接唱契机,随后通过AI判定能否接唱成功。接歌成功则能够获取积分,积分越多,排名越高。

在游戏历程中,玩家们能够通过在房间里进行沟通互动。相比其他成熟的K歌应用,音遇的UI设计风格也偏年轻化。依据邦哥在“音遇”里多日的潜伏观察来看,现在它的会员以年轻的在校学生为主,特别以大学生居多。

玩家们在游戏中也不但仅只是追求高分数,他们更热衷于在游戏中表述个性。有的玩家会在接唱时搞笑、夸张、卖萌,或许不按原曲演唱、随性改编词曲。

现在在App Store里,音遇被归在“社交”软件里,在邦哥看来,它更像是1个音乐社区。正如哔哩哔哩吸引诸多二次元爱好者,音遇也试图集中一批想要通过音乐来呈现自我的95后、00后。

在如今的社交战场上,95后和00后们接棒90后变成主力军。这批会员随着着互联网成长,对他们来说,无个性,不社交。相似B站这类基于兴趣而生的社交软件不断崛起,也正是由于市场看见了“Z世代”们带来的移动社交红利。

二、音遇为什么会火,是抖音玩不动了,还是网易云音乐的评论不好看了?

音乐始终是文娱市场的重头戏。《歌手》、《中国好声音》、《偶像练习生》、《创造101》等音乐综艺节目变成各大平台的吸睛神器;专门的音乐短视频产品也在近两年迅速崛起,像抖音、快手之类;在线音乐平台连续使力,如近日准备上市的腾讯音乐。

伴随国内音乐行业生态的逐步改进,当前阶段,国内音乐行业正迎来1个发展的好时机。无专属偶,在音遇出现之前,互联网音乐领域早有玩家进场,而且大佬诸多。

2018年,有着“神曲制造机”之称的抖音,陆续制造了《学猫叫》、《圈套》、《情长纸短》、《海草舞》等爆款歌曲。这些大热的歌曲,就这样通过抖音,不但在线上导致了疯狂的散播,在线下也出现街头巷尾人人哼唱的现象。

假如说抖音是由于歌引发的社交关系,在音乐社交领域,还有1个主推“评”的玩家。网易云音乐首次进到市场,便是由于“音乐+社交”这一模式引起了大众的关注,网易云音乐的评论区成了大型的歌友线上见面会。

在抖音神曲不断爆红后,也拉动了QQ音乐、网易云音乐的共享量和播放量,与这时候,网易云音乐的评论区也向着10万+标配的方往前进。

会员的请求在不断升级,普通的音乐应用已经很难再吸引会员的关注,因而许多人试图开发它的附属价值。作为抖音短视频的背景音乐,它的娱乐属性无疑要更强,带歌能力也没有其他App可比;对于网易云音乐,歌曲的感情价值则要远远大于这首歌自身的艺术价值。

没有抖音那么强大的会员群体,也没有网易云音乐自带社区的基因,这时登场的音遇,试图通过K歌社交的方法开疆辟土。

对于抖音和网易云音乐来说,它们的核心全是在“歌”,不管是大范畴传唱的抖音神曲,还是那些评论十万加的网易云音乐的歌曲,集中的会员全是由于歌而来。

可是对于音遇App,最主要的还是会员。这款应用自身就是主推K歌,又有规则鲜明的评分制,因而它自带竞技属性,贴合的是会员表现自我和挑战他人的心理。基于游戏的需要,又有浅尝辄止的社交。

音遇的社交场景其实相似线下的6人KTV包厢,抢到话筒或许是抢到接唱契机的会员能够一展歌喉,听音乐的人能够在线上或许线下评论或许互动。

在线下的KTV里,假如人际关系并非那么熟知,或者有的人难以开口,可是在线上,因为相互不认识,这种尴尬的限度会有所减少。

三、和K歌应用相比,“音遇”还嫩得很

据音遇App的官方讲述,音遇是一款在线手机K歌社交应用,集合了音乐、游戏、交友、直播等模式。可是和成熟的线上K歌应用如“全民k歌”、“唱吧”等相比,音遇在社区运营、变现模式、演唱曲库、辨识技术上,还是有较大的差距。

现在在市场上被大众所知的全民K歌,是经典的腾讯系产品,依靠微信、QQ等腾讯的社交链,全民K歌在问世之初就带有社交的基因。在它身后是腾讯音乐得到的海量版权库,在同类应用中,这是1个得天独厚的优点。

反观音遇,尽管主推音乐社交,可是这款App并没有彻底实现会员的社交需要。K歌App中存在两类会员:一种人把它当朋友圈,以下沉的区域性会员为主;一种人热衷于打榜、送花,是直播平台的深度会员。

现在来看,音遇的功能实现限度,让这两种会员的需要都没有拥有彻底达到。会员在这款应用上并不能自主进行组队,只能进行简单的关注,可是好友互有关注以后,也没法进行一对一的沟通。软件内仅能看见会员获取的造就,所以即便关注对方,也并不能在私下进行沟通。

假如音遇要从社交入手的话,创立一套规范成熟的社交模式,是这款App在后期需求攻破的运营难题。

此外,音遇这款年轻App的AI语音辨识技术并不改进。会员在对战历程中发现系统偶尔只辨识音调不辨识歌词,引致诸多玩家对平台的判定结果并不满意。而且现在音遇的曲库歌曲过少,覆盖人群少,不能时候达到全部会员的偏好。

在全民K歌的收入来源里,会员赠送的虚拟礼物和草根明星的付费合辑分为占了很大一部分。和全民K歌相似,音遇的“全民领唱”模式也是1个打造草根明星的平台,可是因为App会员还没形成体量,这类型似直播的打赏变现能否行得通,还是1个未知数。

四、版权或成发展路上最大的壁垒

版权,一度是音乐行业的敏感词,音乐版权一词也频上热搜。

腾讯音乐和网易云音乐就曾因版权之争交恶;今年9月14日,国家版权局约谈了抖音短视频快手等关键短视频平台公司,共下架版权有关音频75一个。

版权的战火还蔓延到了线下。最近,音集协请求KTV卸载6000多首歌,被请求下架的6609部音乐作品中包括陈奕迅的《十年》、田馥甄的《小幸运》等大家广为人知的歌曲,很多音乐作品还常年位列K歌排行榜前列,这在市场上引起了不小的轰动。

作为新生K歌应用,音遇面对的版权挑战相比其他技术或许运营问题,要严峻得多。选购版权需求一笔不小的费用,此外曲库也需求要连续的更新,意味着这需求连续的烧钱。

在如今的互联网音乐市场上,巨头们早就开始了版权布局。没有会员基本和变现途径的音遇,假如要想获取连续发展,或者只有背靠巨头才是最保险的渠道。

抖音以后,还没有一款真正能打的音乐社交产品。音遇的出现,或者是互联网音乐产品的1个新思路,但不肯定是新出路。因为音乐认识一批人,或把音乐当成沟通工具,这事理论可行,但要落地成1个产品,路还很长。音遇想要在多重困难中成功突围,还要解决会员运营、技术、版权……等诸多问题。

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