美国app软件ASM数据探讨

发布时间:2019-12-16 15:53 | 浏览人次:浏览次数

苹果的检索投放广告国家开放得越来越多了,想知道ASM在美国的数据表现怎样?下面追随小编一起了解一下。
美国app软件ASM数据探讨

美国ASM数据探讨

1. 新增广告投放的App 数目

作为苹果企业的起源地,美国区 App Store 不但得到巨大的具备付费习惯的会员群体,时候也是 Search Ads 第1个开放服务的国家。因而,美国变成许多全球众多 App 产品的首挑出海市场。

从 2018 年上半年广告投放的 App 数目来看,1 月至 6 月广告投放的 App 数目呈递减的趋向,特别 6 月份投放数目不及 1 月的 30%,这也许与苹果检索广告开放数个国家和地域相关,伴随美国地域检索广告红利的消失,开发人员开始尝试在其他国家和地域进行投放广告。

2. 广告投放的 App 类别分布

从广告投放的 App 类别分布来看,游戏类 App 仍然是参加苹果 Search Ads 竞价广告最多的软件,远远高于其他类其余的 App。其次是教育类和工具类 App。这类 App 一般在 App Store 数目较多,因而竞争较大,选择通过广告投放来获得更多会员、更多流量。

时候,值得留意的是,Top 3 类别(游戏、教育和工具)下的app应用主要是付费甚至付费金额相对较多的种类,例如游戏,某款游戏在 App Store 也许高达 200 多人民币。所以为了获得更多的目的会员,吸引会员付费选购,这类 App 的开发人员愿意尝试更多的推广方法,而 Search Ads 获得的会员较精确,活跃会员保留率及付费率相对较高,因而变成他们倾向选择的推广方法之一。其他种类的产品会员付费率相较于这三类来说略低一些,因而仅有部分开发人员愿意投入较多的成本用作 Search Ads 优化。

3. 广告词投放个数与 App 数分布

从广告词投放个数与 App数分布图来看,大多数 App 在广告投放时还是相对保守的,多数 App 投放的广告词在 500 个以内,这也从侧面反映出,大部分开发人员现在对于投放词的选择依然比较慎重,毕竟每个投放词都要设立相应的竞价。多数软件在竞价词选择这里会聚聚拢焦到某一部分词,也就是会出现多款产品聚集竞争指定一些词的现状,同词下竞争猛烈这会引致竞价成本提升,竞争工期伸长,减少 ROI 回报。

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