怎样通过事件营销让app应用推广拥有事半功倍的成效？

事件营销是诸多app推广方法中一种，一场成功的事件营销能够让app应用推广成效事半功倍。今天思捷智联科技小编来说说一场成功的app事件营销要如何做？自行准备好干粮来听干货吧。

首先，我们来了解一下什么是事件营销。百度百科对词条是这样解释的：事件营销是指公司通过策划、组织和运用具备新闻价值、社会影响以及名人效应的人物或事件，吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注，以求提高公司或产品的有名度、美誉度，树立良好品牌形象，并最后促成产品或服务的销售的伎俩和方法。

事件营销以其目标性强、成本低、新颖多样、营销成效明显而深受app运营人员的喜欢。

那怎么策划一场成功的事件营销来推广app呢？小编认为，事件营销是1个详尽的节点，需要从目标、大环境探讨、话题策划、话题执行这四个方面来具体探讨：

1、营销目标确实定

做网络营销、做app营销推广，最禁忌的是你不知情你的具体目标是啥。没有目的的营销就像无头苍蝇，只能乱飞乱撞，撞到什么是什么。因而，在做事件营销之前，你得知道你的目标是什么。拿app推广来说，做app营销的目标不止1个，例如说拉新增粉、活跃会员、会员保留等。不一样目标的app推广对应不一样的事件营销。

2、对当下舆论环境的探讨

确定营销目标之后，接着就是探讨时下的舆论环境了。实时获得网络舆情动态，了解突发事件后公众和媒体的所说所想，了解舆论背后的民意诉求。例如说，目前正处里约奥运会期间，各种围绕“里约奥运”的话题一定是当前阶段网民最关系的，最容易引起网民留意的。在这一点上，一些大型的视频app做得比较好，如腾讯视频app，拿到了此次奥运会独家直播资源，在app策划了1个里约奥运会直播专题。

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3、话题方案的策划

事件营销话题的策划需要符合三个特征：公共性、争议性、延展性。换一句话来说，事件营销的话题要能“戳中会员的痛点”。

前不久，自媒体“新世相”和APP“航空管家”一起策划了“4小时逃离北上广”事件：假如在4小时内到达北京、北京、北京的机场，就有30张往返北上广的机票赠送。一天中间，这一营销创意刷爆朋友圈。作为商业策划，它的成功与否姑且不去评说，可是它受到的关注却不得不让我们思索。“逃离北上广”这句十年前的老口号，何以又吊起公众的胃口?笔者认为，因为它准确地刺激了大家的兴奋点，时候又打中了存在于大家内心多年的“痛点”。

4、话题方案的执行

在事件营销的历程中，最终一步对策的执行、实施是最为主要的流程。因为在实施的历程中，每个流程都需要严密组织进行，实时监控舆论的发展动态，并实时使用相应的举措面临，才可以使得事件营销成效事半功倍。

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