怎样通过事件营销让app应用推广拥有事半功倍的成效?

发布时间:2019-12-11 16:26 | 浏览人次:浏览次数

事件营销是诸多app推广方法中一种,一场成功的事件营销能够让app应用推广成效事半功倍。今天思捷智联科技小编来说说一场成功的app事件营销要如何做?自行准备好干粮来听干货吧。

什么是事件营销

首先,我们来了解一下什么是事件营销。百度百科对词条是这样解释的:事件营销是指公司通过策划、组织和运用具备新闻价值、社会影响以及名人效应的人物或事件,吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注,以求提高公司或产品的有名度、美誉度,树立良好品牌形象,并最后促成产品或服务的销售的伎俩和方法。

事件营销以其目标性强、成本低、新颖多样、营销成效明显而深受app运营人员的喜欢。

怎么策划一场成功的事件营销来推广app

那怎么策划一场成功的事件营销来推广app呢?小编认为,事件营销是1个详尽的节点,需求从目标、大环境探讨、话题策划、话题执行这四个方面来具体探讨:

1、营销目标确实定

做网络营销、做app营销推广,最禁忌的是你不知情你的具体目标是啥。没有目的的营销就像无头苍蝇,只能乱飞乱撞,撞到什么是什么。因而,在做事件营销之前,你得知道你的目标是什么。拿app推广来说,做app营销的目标不止1个,例如说拉新增粉、活跃会员、会员保留等。不一样目标的app推广对应不一样的事件营销。

2、对当下舆论环境的探讨

确定营销目标之后,接着就是探讨时下的舆论环境了。实时获得网络舆情动态,了解突发事件后公众和媒体的所说所想,了解舆论背后的民意诉求。例如说,目前正处里约奥运会期间,各种围绕“里约奥运”的话题一定是当前阶段网民最关系的,最容易引起网民留意的。在这一点上,一些大型的视频app做得比较好,如腾讯视频app,拿到了此次奥运会独家直播资源,在app策划了1个里约奥运会直播专题。

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3、话题方案的策划

事件营销话题的策划需求符合三个特征:公共性、争议性、延展性。换一句话来说,事件营销的话题要能“戳中会员的痛点”。

前不久,自媒体“新世相”和APP“航空管家”一起策划了“4小时逃离北上广”事件:假如在4小时内到达北京、北京、北京的机场,就有30张往返北上广的机票赠送。一天中间,这一营销创意刷爆朋友圈。作为商业策划,它的成功与否姑且不去评说,可是它受到的关注却不得不让我们思索。“逃离北上广”这句十年前的老口号,何以又吊起公众的胃口?笔者认为,因为它准确地刺激了大家的兴奋点,时候又打中了存在于大家内心多年的“痛点”。

怎样通过事件营销让app应用推广拥有事半功倍的成效?

4、话题方案的执行

在事件营销的历程中,最终一步对策的执行、实施是最为主要的流程。因为在实施的历程中,每个流程都需求严密组织进行,实时监控舆论的发展动态,并实时采用相应的举措面临,才可以使得事件营销成效事半功倍。

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