APP软件活动策划前需要做好的两件事

发布时间:2019-12-12 17:02 | 浏览人次:浏览次数

在做活动的同时,许多运营人员关注的是活动的方式能否吸引,活动的奖品能否诱人,追着热点做活动的话,能否能够吸引到更多人来参加活动。其实这些只是活动成功展开的一部分因素,1个活动能否能成功与早期的准备有莫大的关系。

在展开1个活动的早期,需求干什么准备呢。

一.确定活动的目的

1.1个确定的活动目的

在活动展开之前,都需求确定自己做活动的目的,并且以这个目的制定一连串的活动,例如说,你的活动目的是增进会员活跃,你就应该是为了促活而做活动,不能活动做到一半就去做拉新。促活活动无形中带来拉新成效固然是好的,但那只是活动的附加成效,整个活动依旧应该以促活为目的。

2.目的可量化

明确好活动目的以后,需求把活动目的量化。

例如说,1个活动要把DAU提升到2万、3万,像这样为活动明确量化的目的,假如目的没法量化,能够明确1个范畴。并依据目的选择适合的活动方式。

3.依据产品生命工期展开活动

活动怎样展开,与产品所处的生命工期有关。

以电商APP的优惠券为例,新会员下载采取APP时,为会员派发小面额直接降价的优惠券,增进会员消费,会员消费后,能够派发大面额的满减优惠券,协助会员养成会员习惯。

在优惠券的领取方法上也是有区其余的,产品发布不久后,为了指导会员消费,会员能够无条件领取优惠券,会员消费后,为了培育会员习惯,用打折等活动吸引会员,并派发有条件的优惠券,如满199减100的优惠券,既增进会员消费,又培育了会员习惯。

APP软件活动策划前需要做好的两件事

百度外卖APP和饿了么APP刚发布,抢夺市场资源的同时,常常给出了很大的优惠,诸如满80减50,满50减25等优惠。既抢夺会员资源又培育了会员习惯,到APP应用发展的成熟期,百度外卖APP和饿了么APP都减少了自己的优惠。

4.竞品活动借鉴

策划活动的同时,同样也需求研究借鉴竞品的活动。

微信钱包推出了鼓励金活动,线下采取微信支付能够获取鼓励金,每星期四累积的鼓励金可点击加倍,以此来增进会员采取。后来支付宝也推出了鼓励金活动,采取支付宝支付,就能够获取鼓励金,而且每一笔都能够点击加倍。在支付宝推出鼓励金以后,微信钱包对自己的鼓励金活动做了个修改,必须在两分钟内点击才可领取鼓励金,逾时失效,加强会员的感知。

APP软件活动策划前需要做好的两件事

研究竞品的活动并不意味着照单全抄,而是从其他人踩过的坑中吸取经验,其他APP已经验证过的,不可取的活动就大可不必再消耗人力物力去做,借鉴其他人的活动,将其他人的活动改良优化,用最短的时间发布。

二.活动资源的准备

1.资源分配

(1)内部资源分配

在找活动资源的同时,能够优先思考企业内部资源,诸如腾讯这种有大批产品以及会员的资源的企业,每推出一款产品,都能依靠内部资源轻松获得会员资源,常见的方式有QQ消息弹窗,聊天页面右侧的广告位。假如自己企业有内部资源就不需求消用时间去查找资源。

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(2)外部资源

企业内部没有资源可共耗时,能够查找外部资源,摩拜单车在做活动的同时,就与许多企业合作,例正如程火车票APP、京东APP,通过与有名企业合作,不但满足了资源分享,还能提高活动的加入率,将活动的成效最大化。

APP软件活动策划前需要做好的两件事

2.对部分资源做预留 

诸如京东,淘宝这些比较大的电商企业,常常会提早对一整年的活动进行规划,预留资源给一些突发性的活动,例如热点活动,诸如2016年里约奥运会女排夺冠,“蓝瘦,香菇”意外火了等事件。假如该热点有助于活动目的达成,则能够立即着手准备该热点。

归纳:活动早期的一些准备,为运营人员下一步策划活动提供了支持,协助运营人员最大化的采取资源,并且最佳的完结活动目的。

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