2019年旅游类App软件投放行为洞悉报告

发布时间:2020-01-15 06:28 | 浏览人次:浏览次数

依据热云数据对1-4月的旅游类App投放进行监测,旅游类App除在2月的投放出现下降的情形外,其它月份的投放量均展现逐月上涨的趋向。另外,我们将旅游类App的2019年前四个月的投放行为分别总结为“春节假期”、“清明假期”以及“五一假期”,3个档期。其中,春节假期的投放素材因涵盖2个月的投放量,其投放比重最大,满足43%。比较之下,五一假期的投放量相对较为聚集,比率为31%。
2019年旅游类App软件投放行为洞悉报告

在经历了春节投放量小幅下降以后,清明假期(监测投放工期为2019年3月)的投放素材增长率提升显著,满足26%;其次是五一假期的增长率,增速满足21%。另外,同程旅游、Agoda以及驴妈妈旅游分别是3个假期当中,投放素材增长率最高的三款旅游类App。

以下是1-4月旅游类App投放素材Top10的具体排名。其中,长隆旅游今年以来的投放量涨势很猛,并一举变成1-4月投放素材平均增长率No.1。另外,结合旅游类App的Top10以及投放素材增长率Top3来看,国外自助游开始渐渐受到大家关注。

携程旅行与去哪儿旅行均为3个假期投放量的Top2。马蜂窝旅游同样在3个假期投放素材Top5中,均榜上知名。另外,酒店预订类旅游App在春节与清明假期前,投放量增长比较显著;而五一假期是长隆旅游的投放旺季。总体来看,携程旅行与去哪儿旅行在春节假期的投放头部化特征很显著,但后续的比重逐月下降;排名Top3-5的App投放量有所增长,特别是在5月;清明假期是Top5投放素材比重最低的档期。这也表明3月份旅游类App的买量竞争局面,较为激烈。

以下是针对热门的概括旅游类App——携程旅行、去哪儿旅行、马蜂窝旅游以及途牛旅游的投放行为特征以及投放触达会员画像,进行整理与比照。从4款App的投放素材趋向来看,携程旅行与去哪儿旅行的投放节奏,相互相对“互补”,往往哪个档期是一方的投放低谷却又是另一方的投放高峰。马蜂窝旅游与携程旅行的投放素材趋向相似,而途牛旅游把相对聚集的投放都摆在了春节假期(1-2月)。

在4款App的广告触达会员画像中,马蜂窝旅游触达中国电信的会员比重最高,比率贴近50%;其它3款App在触达中国移动与联通的比率,较为贴近。触达会员设备上,马蜂窝旅游同样是触达安卓会员的比率最高,满足44%;携程旅行则是触达ios会员最高的App,比重贴近8成。

在触达会员的设备软件App标签上,社交类app是一般安装量最高的软件App种类;途牛旅游的No.1软件App种类是网购类。另外,去哪儿旅行的触达会员还比较喜爱在线阅读。

按4款App在各自投放的素材方式比重来看,携程旅行与去哪儿旅行投放单图大图的比率是最高的,可是视频广告的比重显著低于马蜂窝旅游与途牛旅游。

以下是4款App投放Top素材+Top文案的整理与洞悉。

以下是具备“舶来品标签”的3款App投放行为特征以及投放触达会员画像,进行整理与比照。投放素材趋向上,Airbnb爱彼迎在五一假期的投放量有所下降;相悖,TripAdvisor(猫途鹰)却在五一假期的投放量增长显著,且TripAdvisor(猫途鹰)与Booking.com缤客的清明、五一假期的投放量均高于春节假期。

在3款App的广告触达会员画像中,Booking.com缤客触达中国联通的会员比重最高,比率贴近四分之一;触达中国电信的会员比重最低。其它2款App在触达会员的运营商分布上,较为贴近。触达会员设备上,TripAdvisor(猫途鹰)的安卓会员比率最高,满足58%;Airbnb爱彼迎与Booking.com缤客的触达会员重要以ios为主,且比率较为悬殊。

按投放的素材方式比重来看,TripAdvisor(猫途鹰)投放单图大图的比率最高,高达96%;Booking.com缤客有贴近3成的投放素材为视频;比较之下,Airbnb爱彼迎的投放素材分布相对平均且单图小图以及三图的比重要高于其他2款App。

3款App投放素材或文案重要以旅游住宿预约为主。以下是3款App围绕住宿的Top投放素材+文案的整理与洞悉。

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