从四大层面多方位剖析APP应用应该怎么设计？

为了依靠社交产品的流量，让会员积极共享APP中的内容到社交平台来满足拉新和促活的目标，市场上绝大多数APP都会有第三方共享的功能，它是内容发放的更高效渠道，并且大大减少了公司的营销成本。

在常用的社交共享组件中，微信（微信好友和朋友圈）、微博、QQ（QQ好友和QQ空间）是三大重要平台，而其中微信仰仗高达9.38亿的月活跃会员以及高达29%的日均手机软件使用率，变成各款APP选择更多、排位更靠前的共享渠道。即使同样是腾讯系下的QQ，也在QQ空间中参与了共享到微信好友和朋友圈的功能。

下面我们会从不一样层面来探讨一下APP应用的社交共享功能设计，看看这里面有哪些值得评估之处。

共享时机

在不一样的时机探讨会员能否有共享的意向，提供应他们适合的共享内容，能让共享的成效更好。

绝大多数APP全是在详情页等需要共享的页面摆放1个共享按钮，由会员自行选择共享。这种情形下会员能否共享重要是取决于产品内容自身，例如内容有意思或是有用。

在一些APP中设计者会对这个共享按钮加一些鼓励的文案或着重的设计来增进会员共享。

2. 截屏共享

目前许多APP在会员截屏时会自动提醒会员能否要进行共享。这个时机的确抓的很不错，普遍来说，会员截屏大部分同时全是为了共享给他人，一小部分是为了留底备份。所以监听会员的截屏操作，提醒会员进行共享，既减短了以前共享截屏的操作路径，以免了在之前长路径中的行为流失（例如截屏完结后忘记共享或觉得麻烦放弃共享等等），也让会员觉得更为体贴。

在游戏胜利或闯关成功时，会员是处在1个比较兴奋的状态，这同时提示会员「炫耀」一下，往往会有不错的成效。看完一本书、完结一节课、达成任务目的时或获取勋章等额外奖励时，会员的状态和情绪会比较好，这同时提醒共享会员会非常容易接纳。

工具类APP则是在拥有结果的同时提醒共享，例如使用拍照和摄像类的应用，拥有处理完结后的图片和视频时，往往需要提醒会员进行共享。

完结订单时发红包，共享给好友，双方都可受益，这类共享常见于外卖类APP。

4. 开启APP时出弹层提醒共享

在有大型的拉新活动或节日活动时，开启APP会直接有弹层鼓励会员通过共享来拥有红包或其余优惠。不一样种类的产品，或同1个产品的不一样内容在共享时也需要选用不一样的方式来满足更好的成效，在这里重要以共享给微信好友为例来进行论述。

文字共享

更直观和简单的种类，适用作简约的文本内容共享。例如有道翻译官的翻译结果共享。也可以够用作链接的共享。例如天猫和淘宝的商品链接，由于尽人皆知的原因，天猫和淘宝的链接没法在微信中直接开启，但微信这么大的传播渠道阿里也是必定不会放掉的，于是天猫和淘宝就有了一套专属的共享机制：淘口令。会员共享出来的是带链接和说明的文本，拷贝文案后，开启对应的APP，即可自动辨识链接并提醒开启对应的商品详情页。

图片共享

图片共享时一种很常用的方式，直击关键，节省阅读时间，假如图片设计得好，一图胜千言。并且由于图片比文字有了更多的视觉信息，可以向外传达一种产品的气息，俗称「范儿」，例如「设计范儿」、「科技范儿」和「文艺范儿」，可以体现产品自身的格调。

大部分产品中提供的是默认设计好的静态图片：而在一些APP中，产品设计者期望会员可以在共享内容时带上自己的态度和感情，所以除了自动生成图片外，还提供应会员多种自定义编辑的方法。例如许多资讯类APP都能够在共享时给图片加上态度印章，在百度地图共享图片时能够加上「堵成狗」的形象表情；微信读书在共享书中内容能够对书签进行样式编辑，提供应了会员再进一步的共享体验。

在视频类的APP中，静态的图片不足以表述内容，所以还出现了GIF动图的共享，例如腾讯视频和优酷都能够在观看视频时即时录制某段视频生成GIF来共享给朋友，共享给微信好友。

音视频共享

这一方式的共享从会员的共享操作和体验上来讲没有什么独到之处，但共享出来的内容会标注它是音频或是视频，让接收信息的会员更快了解其内容特点，并且在一些平台上音视频内容能够直接在当前页播放，无需点击进到。例如拥有APP，喜马拉雅FM和网易云音乐共享给微信好友的是能够直接点击播放的音频。

网页共享

这是更常见的共享方式，90%以上的APP共享全是选用的这种方法，网页的共享方法承载的信息量更大，与APP自身的功能和布局更加贴近，可以及时更新内容，并且能够通过DeepLink（深度链接）技术让会员点击按钮时自动开启客户端的对应页面，指导会员回流到APP中。

5. 小程序共享

2017年1月9日微信小程序如期而至，让软件「近在咫尺」，让会员在微信中使用其余软件的功能时有了能够比美源生APP的流畅体验。因而一些APP跟紧步伐，在软件中共享内容给微信好友时会以小程序的方法进行共享，让接收方能以无缝衔接，直接开启对应的小程序进行买票或看视频等操作。例如猫眼电影和腾讯视频。

1. 共享好东西

假如发现了好东西，普遍全是产品的核心内容，例如好商品、好音乐、好书籍、好电影等等，会员自然会想要共享给身边的朋友；当然也会有一些产品独特的内容，例如网易云音乐的「评论」和微信读书的「想法」。

有同时也会是直接共享产品，这代表了会员对这个产品自身的认同，想要推荐给朋友，并借此表述自己的见解和品位，进而拥有认可感。

2. 炫耀

这个炫耀是广义的，追求被其他人认可或夸赞所带来的价值感和达到感，例如运动排名、游戏战绩、或许背单词坚持天数等等。

3. 获取优惠，拥有好处

例如外卖APP能够通过共享获取红包、电商APP能够获取优惠券、理财类APP能够被赠予肯定的理财金等，或许拥有产品中的增值服务，例如共享后能够看视频免广告等。

4. 内容需要及时共享

内容有用，并且需要即时告知给他人，并与更新版本同步。例如滴滴能够共享行程给他人，共享及时位置，石墨文档共享给他人链接，并及时同步更新。

5. 邀请好友

APP里只有1个人玩多没意思，所以有同时会员会邀请朋友一起来玩。甚至有些APP必须要拉人进来才玩的起来，例如「1号媒婆」，注册变成「媒婆」后，需要邀请大家参与自己的单身团。

这一部分其实重要是想讲一下淘宝和天猫的近距离共享设计。除了我们常规的共享方法以外，淘宝和天猫特意为应对面的场景下设计了近距离的APP内共享机制，便利会员在APP内进行操作，而不是「曲线绕道」到其余软件中去获得信息，例如淘宝的当面扫码和天猫的声波共享。

认真探讨会员行为，找准共享时机，例如截屏时和会员完结目的时就能够指导会员共享。在不一样场景下需要提供更正确的方法和内容来让会员进行共享，会更受会员亲睐。准确把握会员心理，运用会员乐于“捡便宜”和“炫耀”的心态来诱导会员进行共享，例如通过共享获得优惠、提供有格调的东西或许有比照排名的内容来让会员共享。

不要局限于网页链接的方式，依据本身产品形态和特性，设计好用和有意思的共享方法，准确传达出产品自身的气质，给会员带来喜悦感，进而提高会员的共享率，细心设计的共享内容也有助于吸引到更多的会员。

APP中可以共享的绝大多数全是产品自身的核心内容，例如电商APP的商品、外卖APP的餐厅、出行APP的行程、电影APP的电影和阅读APP的书籍等，只有内容有用有意思才能形成1个长效的共享行为，所以掌控产品自身的内容质量才是重中之重；除此以外，能够发掘自家产品相比同类竞品的特色之处进行共享，去放大这一部分的能量，例如网易云音乐的「评论」和微信读书的「想法」。

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