从一位老股民的角度,谈谈炒股APP应用竞品探讨

发布时间:2020-01-13 09:18 | 浏览人次:浏览次数

炒股自身是件专业性极强的事情,可是作为产品,我们(炒股APP)阻止不了任何会员对于资产迅速积攒的渴望,炒股APP应用能做的就是发掘和达到会员的需要。
从一位老股民的角度,谈谈炒股APP应用竞品探讨

市场趋势

如图所示,炒股不再“高龄化”,高学历的投资者已经占到更大的比率。而伴随大家收入水平的提高以及投资意识的加强,股市尽管具备强烈的浮动性,但在每一次行情稳定后的交易体量都在不停扩大。

另一方面,因为中国严格把控境内资金流动以来,所以国内普遍人员储蓄的投资方法十分有限,通常只有三种:选购不动产、存放银行(理财)、投资证券。

而移动设备的迅速发展和便携的优点,渐渐变成绝大多数会员获得信息和交易的主要伎俩。所以无论从会员的构成和体量还是移动终端的APP都会有着较好的市场趋势。

需求选择

伴随手机端互联网媒体的发展,手机网络媒体能够为会员提供多途径海量的资讯,已然发展变成影响会员决策更大的因素。

即使如此,大部分会员在手机炒股应用上也仅仅付出十分有限的时间,形成一种“多来源少付出,大影响”的现象。所以,产品怎样在这种情形下为会员更好的提供资讯,是要思考的重点问题之一。

本文将重要从公共媒体(产品端)和会员生产内容2个方面比照探讨同花顺、雪球、牛股王3个APP提供资讯的特性。

产品选择

即便同行业的产品由于会员定位和核心理念的不一样往往各有所长。本文关键讨论3个产品中为会员提供的公共媒体资讯和会员生产征询的有关功能,所以本文不代表个人对整个产品的概括分析。以下内容纯属个人看法,仅供借鉴。

资讯功能结构图

产品探讨

1.媒体资讯

1.1同花顺

有关功能

资讯:

要闻:主流媒体的主要新闻信息

推荐:热度较高的同花顺自媒体与资讯内容

滚动:逆时间线排列的及时要闻

契机:各类证券、媒体个股层次的行情资讯

自选:与会员自选有关的信息

更多:相对关注度较低的种类的新闻版块合集。

“资讯”采取步骤图

我的消息:位于主页中的信封的图标内,该功能中的“主要信息”是对资讯板块要闻的筛要提炼。

投资借鉴:对资讯板块信息的筛要提炼。

股市直播:各证券投资顾问的股市文字直播,会员通过关注、订阅、签约进一步获取资讯和服务。

功能特性

(1)资讯丰富,分类诸多,瀑布流展示。同花顺获得信息途径丰富,提供海量信息;产品很努力的在挑选信息组成不一样的模块来达到得到不一样阅读时间的会员需要,但海量的信息不管怎样处理怎样分类总让会员的阅读能力应接无暇,不一样板块的主要限度类似,也让会员很难抉择。瀑布流式的资讯没法保障会员在付出阅读时间后能够收获希望价值的征询。

阅读各版块相对所需时间排序:投资借鉴≈主要消息<要闻<契机<推荐<滚动<更多自选(不定)

(2)资讯散播单向性。成熟巨大的公共媒体散播信息的方法霸道而且单向,就像让会员看新闻*播,大家的观点就各自在下面随意说说吧。主要的是这种单项输出的方式没法考究原文作者的水平和立场,这也是股民形成“利好消息一出就该跑路了”、“每次研报喜讯都要暴跌”等“常识”的主要原因之一。

(3)正在路上的自媒体。自媒体现在在推荐栏上线,推荐的标签会给先会员带来更信任感和主要感增进会员点击阅读。同花顺早先打开了招收专业作者的活动,自媒体运营发布也已经开拓了大批个人、团队和企业的财经专栏。会员开始能够了解到作者的定位、粉丝、订阅量以及历史文章等信息,以便会员初步判别资讯的可信度,也以便作者能够累计越来越大的阅读群体绑定会员培育采取习惯。现在打赏功能已经设立在文章下面,设立为可点击但没有真正消费的方式。综上所述搬过来普遍较为成熟的UGC模式,肯定限度上是在抢雪球的饭碗,归纳中会有所比较。

(4)实时专业的文字直播:该板块位于产品“主页“下滑第二页,主播为各个券商的投顾,所以在这里的资讯相对专业且更实时。主播通过探讨股市和与会员互动的方法转化会员去相应券商开户或签约。

阅读资讯内容的交互

交互分析

(1)“我的消息”按钮尽管位于会员操作热区可是标识不显著且不变主页,靠红点提醒会员新信息,视觉上与会员接纳主要的消息功能不符。不变主页则让会员不能在浏览其他版块时实时查看主要信息,假如不实施回到主页流程直接退出产品将错失消息。但该功能从较早版本就已经如此,碍于巨大的会员群体的采取习惯即便真的有更改必要也左右为难。

(2)会员在“主要消息”中收到的资讯与要闻是重叠的,可是已读标注(题目变灰)却不能同步,模拟场景:当会员阅读完主要信息以后期望阅读更多而点击要闻时依然需求挑选一遍题目。

(3)“要闻”与“推荐”与“投资借鉴”与“契机”主要限度类似,会员不能直接判别其间的主要差异,例如“契机”与“投资借鉴”中的内容没法区价值的高低。模拟场景:由于推荐是近日版本发布的模块,作为一位不了解其性质的会员在开盘之前想更多的了解一下今天市场的主要讯息,在浏览完“主要消息”后我接下来是看“推荐”还是“要闻”?从现在的“推荐”板块来看所有的讯息以瀑布流的方法呈现给会员并且不支持检索,会员依然需求漫长的时间来自己偶遇和挑选合适自己的自媒体。

(4)打赏功能的试运行对于产品发布功能有借鉴作用。测试1个功能的会员意愿度以及优化未发布的内容方案时能够通过先设立按钮功能但不做实际处理的方法,一方面能够拥有会员采取意愿的数据,时候能够为之后正式发布提早培育会员。

1.2雪球

有关功能

主页:检索栏:支持雪球内容的多层面重点词搜索。

资讯标签:

头条:热推的UGC、会员问答以及自选股的新帖和企业问答

直播:逆时间线叙述的时事要闻

基金、美股、沪深:三类板块皆为相对应的热推UGC

保险:个人以为雪球对于在得到肯定的会员流量以后,针对大众的一般需要开发的新赢利点,其与  会员决策不相干,本文不做讨论。

热点信息&多维检索

功能特性

会员即为媒体,会员挑选要闻。

无论是个人还是财经专栏所有的信息发起人首先是变成雪球会员,而会员中间的无差异形成1个能够让会员公平展示的运营环境。会员内容的专业性、多层面、真实性以及高交互吸引着大批有一样需要和目标的会员。主页支持多层面重点词的检索能够让用发现自己想要的信息并且通过评论、点赞、共享、打赏等功能将信息推向热点。

综上所述:会员相互肩负起了搜集时事要闻、探讨和挑选的重要任务,而主页就是在呈现雪球的这些核心价值——会员生产的高质量内容来作为媒体征询(当然还能卖保险)。

会员自主优化推送

交互探讨

(1)会员依据自己的偏好优化热点内容。会员假如看见自己不喜爱的内容能够点击“×”选择理由,产品将会自动帮会员优化剔除相似信息。优化了产品为会员推送热点信息的逻辑,提高会员获得热点信息的平均价值。

(2)雪球为会员提供浅入口深内容的信息检索方法。会员能够针对自己的需要在主页进行重点词检索,检索行为覆盖产品的所有功能,会员能够依据搜到内容能否达到需要再针对性的选择分类和排序。

1.3牛股王

发现:在详尽下滑2个页面以后抵达“热门动态”模块。

动态:分成“热门”“关注”2个部分。“热门”=“热门动态”,内容为“牛股快报”转发要闻和“金牌探讨师”动态。“关注”将在下面会员资讯讨论。

功能特性

“牛人”就是要闻。 为了突出“牛人”作为牛股王的产品核心地位,牛股王极大地精简了公共媒体资讯归类为“牛股快报”突出“金牌探讨师”的资讯。

“发现”页面&“动态”页面

交互探讨

功能单一且突出。牛股王对会员定位很确定,不给会员提供复杂的各类版块信息,用牛人的重点资讯吸引、转化会员,把产品针对适用人群的核心功能摆到更前面。设立数个入口连接直播平台,尽也许的让会员获得“牛人”资讯转化到直播中。所以整个步骤简单粗暴,对会员的抉择很索性。

1.4 特性归纳

三者展现信息的方式全是互通的瀑布流方法,同花顺在为会员提供公共媒体资讯的功能是更加丰富和强大的,尽管依据资讯的主要性和会员的自选做了挑选,但这种方式就像会员观看新闻联播,而同花顺征询功能相对的优点就是让会员有了看个十分钟了解重要内容还是继续再看半小时了解更多的选择,随着的弊端就是它不会问你这个新闻怎么样、之后还想听吗这类问题来优化下一次推送行为。

同花顺的自媒体又会组成1个巨大的资讯整体,但产品自己很难做到一次推送就达到所有会员对资讯复杂的需要。而雪球提供应会员协助产品学习和优化资讯推送的功能以及多层面缺少搜索功能,所以雪球更合适会员在巨大且不断地新陈代谢的自媒体中获得资讯。

雪球将会员内容作为公共媒体内容,这在肯定限度上需求牺牲时效性,但事实上绝大多数公共媒体的即时资讯对于会员来说自身就不具有更佳的时效性,所以雪球会员看重的是会员生产的内容里对于资讯的从新解读和时刻产生大批的原创资讯。

自媒体在交互层次上读者能够查看资讯作者的标签、简介以及历史资讯有益于阅读者挑选和判别资讯的借鉴价值。三者都能够在内容被阅读、散播、打赏或许提问等方面让作者获得收益,但雪球运用会员间的监管关系协助产品优化推送。雪球的会员能够自己挑选过滤某种类的资讯内容,优化会员之后的阅读体验并协助产品挑选过滤低质量的内容,而雪球多维的检索引擎为会员提供针对性获得所需内容的功能。

雪球资讯就像是1个供会员存取的公共大冰箱,同花顺的征询则像是无限采摘的时令蔬菜。

牛股王视频直播&同花顺文字直播

牛股王和雪球相同对自己的核心会员进行了精准地定位,但牛股王更直白更精准——更愿意付费直接换取交易决策的会员。依托于牛股王应用平台的“牛人”资讯变成牛股王的重要媒体与“牛股快报”摆在同一功能中,所以产品自身并不会在多途径的行情资讯上下功夫避免跟“牛人”资讯争抢版面。

从产品功能的定位上讲我:个人认同这种做法,首先炒股自身是一件专业的事情,也是1个历程。

许多股民由于贪嗔痴,在几乎没有专业技能的同时(或以为自己有)就妄图在短期内就获取巨额回报。“不服输”的精神往往也会在这里体现的酣畅淋漓,形成一种赌博式的投机;所以他们对于包围他们身边的一类讯息——“大神”“牛人”“稳赚高回报”会被无限放大,以及未看清股市的小白也往往会依据“牛人”晒出的高收益战绩选择入门拜师。

不讨论“牛人”们协助到会员多少,但这的确贴合了一部分会员的需要,所以产品的功能定位是好的。

牛股王增多了视频直播的方式,与文字直播相比更“赶潮流”和高效;视频直播已经在许多领域做好了铺垫被大众所接纳,屏幕直播能够做到更实时更丰富的提供探讨内容和互动,带给会员更好的采取体验;更主要的是——视频让主播的真实性更强,毕竟谁也不知情文字背后究竟是谁。

2.会员资讯

2.1同花顺

个股详情页面

论股:下滑出现分栏,分成帖子和讨论2个部分。

帖子:会员发帖、官方财经资讯;下滑顶端出现链接每日利好、盘面解读、牛人专栏和股市段子标签栏。

讨论:会员在个股的无标题即时讨论大厅。

特性归纳

方式传统,功能薄弱。“帖子”选用贴吧发帖的模式,没有资讯的处理。“讨论”肩负个股聊天室的功能。

交互探讨

(1)无会员间交互功能。整个产品里会员没法积极查看自己的历史发帖、回复、关注等各种现在交互所需的重点信息,仅能在“我的消息”中查看见被回复的信息。会员中间尽管能够关注,但仅能在点开对方头像当时查看对方发帖。所以,会员类资讯起于发帖,止于次序浏览,会员获得资讯效率低。

(2)会员没法加入“话题”,展示了自媒体却忽视了会员的根本需要。会员在看贴当下拉出现话题的入口,而且版块标签大有吸引力,为自媒体的展示增多了曝光的也许。但会员在这里的资讯需要是了解个股的多层面资讯,期望能够了解媒体没有牵涉到的层面,所以链接摆在这里尽管增多了自媒体的曝光契机却没有根本上解决会员对个股的需要。

(3)下滑出现“回到顶端”便利会员,“发帖”在“话题” 中依然不变显示,但内容仍只显示在“帖子”版块误导会员。

同花顺会员发帖交互误导

2.2雪球

动态:

会员关注对象的各类资讯,并对信息进行了分类梳理。

会员资讯自身又作为公共媒体资讯已经在前面探讨讨论过了,这里将只讨论个股详情页面下的会员资讯

热帖:概括排序会员关注度较高、评论较多的帖子。

新帖:会员在该股的更新发帖。

“动态”页面&个股页面&会员页面

功能特性

简单实用。给你更热的(往往较有价值),给你更新的。

交互特性

内容挑选,分类确定。会员内容依据概括热度或内容性质的不一样进行分类,极大地便利会员查看不一样种类的信息,降低挑选时间。

核心功能确定。个股页面中“评论”功能显著,“更多”设立有“新帖提示”便利会员上线和即时收到资讯。

会员间交互内容丰富。会员间能够查看个人简介、动态、关注、组合等涵盖会员在雪球的所有公开资讯,以便迅速了解关注会员的即时讯息,为普遍会员了解大V提供了极大地方便。在肯定限度上这些信息也协助会员中间找到投资的相同点或发现吸引点增进沟通。

2.3牛股王

已经作为产品核心在媒体信息中讨论的内容,此处将不再赘述。

关注:收到关注对象的动态,包括资讯和股票操作。

个股详情页面下的会员信息

评论:留言板方式,重要包括会员留言评论、“牛股快报”转发有关资讯。

牛人动态:高胜率“牛人”在该股的交易操作。

功能特性

简单粗暴,“牛人”收益一直是产品吸引会员的核心。

交互特性

抓住会员的重点需要,放弃传统低运用率的功能,突出产品特色。“牛人动态”直接展示高回报率的“牛人”吸引其他会员来查收他们的历史动态和资讯,从而引发下一步关注的动作甚至转化为付费会员。

2.4比照归纳

同花顺相对雪球、牛股王布局早,会员群体大,而且已经将传统的行情资讯体系发展的十分丰富,但同花顺在功能上却忽略了会员资讯的价值。

为什么说忽略?

因为近日同花顺也在招收专业作者,并运营发布了自媒体和话题板块来展示原创内容,所以同花顺也开始重视本身原创内容的价值,但时下在会员生产资讯和散播方面的功能仍然十分薄弱。

相比以会员内容为主的雪球和牛股王,雪球的会员热衷于生产好的内容并且散播根本上讲是会员追求自我价值实现和拥有认同的一种表现,并不但仅是用为了达到交易的需要。

所以,雪球乐于为会员提供表述和散播的方便——让作者以便发表和散播,让读者以便获得和挑选。

会员内容的成功散播会为产品吸引来更多愿意生产高品质内容的会员,而多层面的内容也会吸引来更多有需要的会员,产品要做的就是提供1个越来越优化的模式。

而牛股王相对于雪球来说散播的讯息更为贴近会员的根本需要——收益,所以二者间更大的区别在于雪球热衷于营造环境,牛股王乐于散播结果转化会员。

3. 个人归纳

同花顺为会员提供了更加丰富的功能和公共媒体资讯。雪球优化推送逻辑配合多维检索引擎让会员有了自我呈现和准确获得资讯的渠道。牛股王突出收益结果吸引会员和转化会员。

在这里提一下,同花顺是我认为功能更加全面也相对强大的工具型炒股应用。

在本文中许多地方被我作了贬义比照的原因是在于我认为同花顺太想把事情做“多”来贴合所有会员的需要。资讯的生产、分类、推送整个历程全是产品自己的,这样的问题是会员手中更具价值的资讯是产品推送的内容,而不是将也许对会员更具价值的征询推送过来(二者的区别在于前者会员需求1个会员自甄别历程,这个历程往往是效率更低的历程)。

产品的第一层入口没有留下任何空间给它巨大的会员群,现在新开的“话题” 仍然是同花顺自媒体的天下。不管是传统的公共媒体还是会员生产的多维征询,以及会员间的沟通全是股民的普适性需要,不也许有一款产品能够做到完美贴合所有人的需要,更况且还能都做得很优秀。

所以产品的核心价值能够为会员提供什么功能来非常好的解决决策历程中的某一类问题或需要是抓住会员的重点(我个人在需求关注更数个股讯息时 采取雪球,需求技术诊断时采取同花顺)。

从个人采取各类炒股APP获取资讯的历程中我更希望出现的产品是在这个信息爆炸、股民又一般浮躁的环境中可以“在适合的时间探讨会员的需要推送更具价值的信息”。后续本人会再就此产品理念开展讨论。

本人经验尚浅,欢迎各位指正,如有误导还请见谅。

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