微信小程序的流量红利,还能撑有多久?

发布时间:2020-04-14 10:10 | 浏览人次:浏览次数

自小程序发展以来,各式各样,各行各业的小程序纷至沓来地出现。据2018年上半年小程序白皮书显示,微信小程序的数量已达100万,预计今年年底小程序的数量将达到300万。大家都想要分羹小程序的这波流量红利,但是小程序的流量口将会达到一个饱和的状态,流量红利将会消失。微信小程序的流量红利,还能撑有多久?

当下,电商、资讯、游戏、工具、社交等都以新的形式运行,相比APP的形式,小程序的更新迭代形式显得更为快速。APP如果是汽车的速度,那小程序就是以高铁的速度在裂变。

在小程序出现之前,APP的出现也是类似小程序这要高速发展,但是没有小程序这样快速,当APP的发展已经到顶,大家已经到了完全适应并运用的阶段,这就说明流量红利已经消失。即使是再便捷,再切合时代发展的形式,到了一定的时间,就会达到饱和的状态。就目前来说,APP的发展已经达到饱和,于是小程序就出现了。它的出现也是必然的,它规避了APP的几大缺点,成为新一代的流量红利入口。

据了解,小程序高速发展的这几个月里,APP的下载量及采用量均呈现下滑趋势,除了固用的APP外,其他电商,资讯,社交等APP的下载采用量均下降。原因其实也很简单,无非就是我们耳熟能详的几个点:用完即走、不占内存、无需下载、无需注册。

可就是这几个点的改变,成就了现在小程序的火爆浪潮。但是小程序道路经过几个月的裂变已经很是拥挤,也就意味着小程序的流量红利也在逐渐消失。第一个吃螃蟹的人总归是第一个知道人间还有此等美味,但是流量红利不是螃蟹,它不是无穷无尽的。所以目前小程序应对大问题就是流量红利的减少。

在流量红利减少的情况下,小程序的留存一直是未解决的问题,这个问题也将流量红利受限于一个区域内,无法扩增。支付宝,微信都在采用不一致的形式欲解决留存问题。支付宝“小程序收藏”的出现就是意欲解决留存问题,但是在另一个层面,“小程序收藏”的出现可能成为流量红利的扩大口。

在“小程序收藏”的界面出现之前,支付宝早在2017年8月起,就开始支付宝小程序的公测。据支付宝相关负责人表示,支付宝小程序聚焦商业和生活服务领域的策略是正确的。平台上的开发者普遍反馈,支付宝交易氛围好、用户质量高,在留存和转化上优势显著,开发者可以用更低的成本获得比较高的收益。小程序开发的流量红利不可否定是正在消失的,支付宝的“小程序收藏”无疑是在解决留存问题之路的试探,也在间接给小程序增加流量红利。

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